“Marketing should focus on market creation, not market sharing” (Regis Mc Kenna)
Il problema non è Excel, è la fede cieca nei numeri giusti al momento sbagliato.
Si parla di ROI come se fosse un faro, ma resta solo un modo elegante per illudere CFO e rassicurare CMO spaesati.
Il marketing non ha bisogno di nuove formule, ha bisogno di meno alibi.
Concordo in pieno sull'importanza del branding, spesso accantonato in favore della (sola) performance. Ripaga nel breve, ma nel lungo...?
Super interessante il Media Mix Navigator, grazie per la condivisione!
La formula che hai riportato nel tuo interessante articolo
> ROI = Vendite generate dal canale / Spesa di marketing per il canale
è in realtà la formula del ROAS.
Ciao Marco hai ragione ma sono stato fedele al pdf di Google che lo riporta come ROI
Il problema non è Excel, è la fede cieca nei numeri giusti al momento sbagliato.
Si parla di ROI come se fosse un faro, ma resta solo un modo elegante per illudere CFO e rassicurare CMO spaesati.
Il marketing non ha bisogno di nuove formule, ha bisogno di meno alibi.
Concordo in pieno sull'importanza del branding, spesso accantonato in favore della (sola) performance. Ripaga nel breve, ma nel lungo...?
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La formula che hai riportato nel tuo interessante articolo
> ROI = Vendite generate dal canale / Spesa di marketing per il canale
è in realtà la formula del ROAS.
Ciao Marco hai ragione ma sono stato fedele al pdf di Google che lo riporta come ROI