Il pensiero del giorno
Mi dispiace un po’ per chi sul funnel ci ha messo più di una fiche (ma ricordate che c’è chi ha scritto un libro su Google Plus). La verità è che il modello scricchiola sempre di più, diciamocelo. E poco importa se McKinsey e soprattutto il Messy Middle di Google sta cosa la dicono da un po’.
Ho avuto in settimana l’occasione di sedere a due tavoli totalmente diversi, ed in entrami i casi i CMO hanno detto che questo mito dell’awareness convertita in lead è vendite, è appunto un mito. Ben si badi, se si mettono soldi, si ottengono vendite. Anche e soprattutto se si mettono in TV o in quei media che fanno “tanto rumore”. La sensazione però è che il futuro del marketing passi da:
conoscere i bisogni
conoscere i prodotti e i servizi che li soddisfano
conoscere le modalità di espressione di quei bisogni da parte delle persone
Per capirci, mio papà vende trapianti di capelli, non abbiamo ancora capito se la gente cerca “perdita capelli” o “trapianto di capelli”. Probabilmente cerca entrambi in fasi diverse della propria vita. A proposito qui c’è il progetto pazzo che Marketing Arena ha realizzato per lui
L’aforisma del giorno
L’occhio del padrone ingrassa il maiale (anonimo)
5 link interessanti
Un ottimo modo per vuotare le tab di Chrome:
Il libro: Frederic Lordon - La condizione anarchica
L’articolo fighissimo del giorno: Modern UX design is killing creativity
Il tool mai più senza: Boom disintermedia gli shooting fotografici
Il tema che non conoscevi e ora conosci: L’architettura di Netflix
Il link che salverà le vostre slide: Booking entra nel fintech
Altri 3 link
Real Time Marketing: Secondo Branch In Italia, il 47% degli utenti iOS ha negato il tracciamento, il 24% ha fatto opt-in.
Voglio andare a vivere in campagna: Alberto Chiapponi è stato il mio primo “capo” quando lavoravo per H-Art, qui c’è un podcast in cui parla di cose di marketing. È uno che parla poco ma ne sa un sacco, merita l’ascolto
Mettere questo link ti renderà figo. Anche cliccarlo. Anche condividerlo: C’è un problema con Jeff Bezos e le assicurazioni
Ho l’influenza
Su Instagram ci sono due account che mi fanno più ridere degli altri:
1 altra cosa che non sapevo dove mettere + 1 link di_vino
L’advertising diventa super custom, stesso evento, diversi target, diverse ads
Amazon diventa esperto di vino e lancia la skill “Vino Perfetto”. Di tecnologie vocali ho parlato con Alessio Pomaro
Vi dirò una cosa di marketing
Forse ce le meritiamo le gare. In Italia sono forse 20 le big agenzie che superano i 6/7 milioni. Basterebbe fare cartello contro quella che è di fatto una procedura cervellotica e antesignana. Mi paghi il progetto o avrai gratis un preventivo. Non si può sentire di mettere a budget il 4% del fatturato per team che producono documenti che in 5 casi su 6 vanno buttati via. Non è la mia battaglia
Imparare l’inglese
Cantankerous —> lunatico / bisbetico
KPI
The building of brands in a traumatic age and why hope is an axe. One more time, in slides
Kudos
Non si può dire, ma Gianluca Diegoli e Alessandra Farabegoli l’hanno detto in diretta. Sarò nel comitato scientifico di Digital Update e sono molto felice
Ma la moglie di Anselmo, non lo deve sapere
Questa newsletter si impegna a diventare English Free entro il 2030. Mi chiamo Giorgio, faccio l’amministratore delegato di Marketing Arena ed ho scritto Marketing Agenda. Scrivo su Pensiero Industriale
"Questa newsletter si impegna a diventare English Free entro il 2030"...ottimo proposito, un po' prima no?